ART\FACT объявил о комплексном ребрендинге — как сообщает телеграм-канал «Цена красоты», изменения затронули логотип, дизайн упаковок, визуальный стиль и цифровую экосистему бренда. В компании объясняют это тем, что бренд вырос из прежнего позиционирования.
Что именно поменялось
Самое заметное — написание имени: ART&FACT стал ART\FACT. Читается так же, а бэкслеш, по замыслу, передаёт баланс между современным визуалом и точными формулами.
Появился и новый слоган — «ART\FACT – твоя формула». В нём зашита идея, что эффективный уход не бывает универсальным: это либо персональная система, которую покупатель собирает вместе с брендом, либо готовая продуманная схема. Отсюда и второе изменение в ассортименте: продукты теперь разделены на готовые системы ухода.
Позиционирование осталось прежним в основе — эффективный уход на стыке науки и творчества. Но art-часть бренд подчёркивает активнее: вкладывается в текстуры, ароматы и дизайн, что видно и по последним коллаборациям. В основе обновлённой платформы — четыре ценности: эффективность, прозрачность, системность и удовольствие.
Упаковка и цифра
Дизайн стал лаконичнее, хотя яркие элементы на этикетках сохранились. Теперь упаковка визуально делится на две части: монохромную белую с основной информацией о продукте и яркую — с художественными элементами, которые показывают характер каждой линии. По замыслу это делает бренд цельным и помогает быстрее ориентироваться в ассортименте. Переход на новые упаковки будет постепенным.
В цифровой части компания обновляет сайт и контент в собственных каналах, а кроме того запускает собственную ecom-платформу: заказ можно оформить на сайте и забрать в пункте выдачи.
Что это значит
Ребрендинг для бренда ухода — всегда риск: покупатель привыкает к этикетке сильнее, чем кажется, и узнаёт продукт на полке по цвету и шрифту. ART\FACT, судя по анонсу, ставку делает на систему: не отдельные банки, а собранные схемы ухода и собственную платформу, где эту схему удобно покупать. Насколько бэкслеш и двухчастная упаковка помогут продажам, станет понятно по мере того, как новые банки будут вытеснять старые на полках.
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии
Пока нет комментариев — будьте первым.