Бренд Guest in Residence, который Джиджи Хадид основала в 2022 году, впервые позвал в кампанию её сестру: Белла снялась в осенней съёмке марки, сообщает The Blueprint. За камерой — Клара Балзари, локация — Джексон-Хоул в Вайоминге, стилизация Маргериты Моро.
Образы отсылают к ковбойской теме — впрочем, для Вайоминга это скорее естественная среда, чем костюм. Для Guest in Residence, известного прежде всего кашемиром, такой сеттинг работает как заявка: бренд уходит от нишевой репутации «только трикотаж».
Джиджи Хадид в разговоре с WWD говорила, что осенью марка выпустит первую джинсовую линию из четырёх силуэтов — Traveler, Everyday, Weekender и Workday. Задачу креативный директор описывала так: «Мы хотели создать деним, который был бы таким же комфортным, как ваш любимый кашемировый свитер». По её словам, запуск намечен на сентябрь.
Съёмка с Беллой — очевидный маркетинговый ход: фамилия работает лучше любого медиабюджета, а джинсы требуют совсем другой аудитории, чем свитер за несколько сотен долларов. Вопрос лишь в том, выдержит ли посадка сравнение с кашемиром.
Источник: Telegram: The Blueprint
Комментарии 2