Belor Design открыл первый флагман: белорусская косметика идёт в офлайн

Белорусский косметический бренд Belor Design впервые завёл собственный магазин: флагман открылся в минском ТЦ «Першы Нацыянальны Гандлёвы дом». Новость пришла из телеграм-канала «Цена красоты», который следит за местным бьюти-ритейлом.

Судя по описанию, обошлось без сенсаций в духе «умного» магазина: необычных зон и технологий в точке не заметили. Зато пространство выглядит современно — и на фоне белорусского рынка, куда менее привычного к актуальному бьюти-ритейлу, это уже заявка. В оформлении обыграны национальные мотивы (входная группа) и символ бренда — бабочка. К открытию магазин готовила группа флористов с живыми цветами.

Любопытна и лексика анонса: покупателю предлагают «замедлиться», «протестировать текстуры» и «примерить оттенки». По сути, это честная формулировка того, зачем сегодня вообще нужен физический магазин косметики, — ради эмоционального опыта, а не только ради покупки.

Так белорусская косметика пытается двигаться дальше репутации «национального достояния»: через офлайн-пространства, сделанные по нынешним меркам. Пока, впрочем, такие проекты точечные и за пределы Белоруссии не выходят.