Бюджетная косметика выигрывает битву за внимание: рейтинг EMV

Доступная цена всё заметнее определяет, о какой косметике говорят громче всего. Как сообщает телеграм-канал «Цена красоты» со ссылкой на агентство CreativeIQ, четыре из пяти брендов с самым быстрорастущим EMV (earned media value — охваты и внимание аудитории в денежном эквиваленте) относятся к бюджетному сегменту. В России эффект отчасти стирают особенности импорта, но на фоне глобальной экономической неопределённости цена становится всё более весомым аргументом при выборе косметики.

Первую строчку рейтинга по приросту показателя за последний год занимает южнокорейский Medicube: EMV $709 млн, плюс 150%. Ставку бренд сделал на продукты с PDRN, большинство из которых стоит дешевле $30 — это около 2 300 рублей по текущему курсу. Регулярные распродажи в TikTok Shop опускают цену ещё ниже.

В топ попали и другие бюджетные марки — Morphe, Skin1004 и Anua. Помимо доступного ценника, их успех держится на трендовых форматах и формулах, а также на легко запоминающейся упаковке. Заметный кейс — Danessa Myricks Beauty на десятом месте. Американский бренд профкосметики основала визажист Данесса Майрикс в 2015 году; его отличие — универсальность, многофункциональность и гибридные текстуры, совмещающие декоративные и уходовые свойства. Активное продвижение позволило бренду потеснить другие проекты известных визажистов, включая Patrick Ta Beauty.

Картина напоминает, что в бьюти медиавлияние редко покупается одной ценой: дешёвый продукт работает как входной билет, но удержать разговор вокруг себя помогает формула, формат или упаковка, которые хочется обсуждать.