ChatGPT: пять брендов ухода за волосами забрали 49% упоминаний

Агентство Avenue Z провело исследование видимости брендов ухода за волосами в ответах ChatGPT, сообщает телеграм-канал «Цена красоты». В выборку попали 300 запросов — от советов по выбору шампуня до восстановления повреждённых волос. Результат: пять марок суммарно занимают 49% всех упоминаний.

Расклад по лидерам такой: Olaplex — 31%, Redken — 29%, Living Proof и Amika — по 25%, Moroccanoil — 23%. В рекомендации регулярно попадают также Ouai, Briogio, Kérastase, K18 и Oribe.

Авторы исследования называют три причины такого перевеса. Первая — присутствие в авторитетных бьюти-медиа. Вторая — сильные позиции у крупных ритейлеров: качественные карточки товаров, отзывы и рейтинги. Третья — собственный экспертный контент, который нейросеть считывает как признак надёжного источника.

Логика покупателя здесь простая: вместо десятка обзоров и сравнений проще спросить у ИИ. Для маркетологов это меняет приоритеты — попадание в ответы нейросетей становится новой формой видимости, а собственный креативный контент, по версии источника, лишь подспорье. При огромном числе марок именно рекомендация алгоритма оказывается тем самым способом быть замеченным.

Для рынка красоты это означает пересборку привычной воронки: полка ритейлера и глянцевая публикация больше не единственные точки входа. Теперь бренду нужно быть удобным для цитирования — с внятными описаниями, отзывами и экспертизой, разложенной по полочкам.

Источник: Telegram: Цена красоты