Diptyque напоминает: репеллент тоже может быть предметом роскоши

О том, что средство от комаров можно продавать как предмет ухода, напоминает телеграм-канал «Цена красоты». Diptyque из года в год делает обязательным героем летнего выпуска спрей от насекомых: формула работает за счёт натуральных компонентов, а не синтетических репеллентов.

В основе — эфирные масла лемонграсса, герани и нероли. Они отпугивают комаров и прочих кровососущих, но заодно складываются в свежую ароматическую композицию: пользоваться спреем предлагается не только ради защиты, но и ради ощущения лета на природе. В ту же линейку входят уход за телом и парфюмированная свеча — привычный набор для сезонного релиза.

Второй фирменный приём Diptyque — работа с местными ремесленниками. В этом году дизайн коллекции разработала художник по мозаике Матильда Жонкье: она выполнила мозаику в классической технике, и та перешла на упаковку и визуалы бренда. Так функциональный продукт получает ещё и ремесленную родословную.

«Цена красоты» замечает: в России производители пока остерегаются заходить в нишу средств от насекомых и их укусов, хотя бьютифицировать её можно. Сезонный спрос на натуральные репелленты с приятным ароматом и сенсорикой фактически не закрыт — особенно это касается проектов из Сибири и с Севера, где комариный сезон длится долго и всерьёз. Наблюдение канала: красивый уход от комаров мог бы стать внятным УТП для локальных марок.