Dyson представил Supersonic Travel — более лёгкий и компактный вариант своего фена — и превратил презентацию в закрытое мероприятие в частном аэропорту Сиднея. Как сообщает телеграм-канал «Цена красоты», приглашённые инфлюенсеры и журналисты узнали о месте и теме только по прибытии.
Декорации целиком ушли в трэвел: гостей встречали частный самолёт и персонал в униформе бортпроводниц, в залах поставили розовые брендированные чемоданы и зоны выдачи багажа. Параллельно с сиднейской активацией марка запустила поп-ап в аэропорту Ханеда в Токио — в поддержку того же релиза.
Авиационная эстетика последние годы остаётся ходовым сюжетом для брендовых ивентов, и не только зарубежных. Год назад, по данным того же канала, заметнее других выступила Sephora, устроившая настоящий перелёт под названием Sephora Hairlines. В нынешнем сезоне, судя по размаху, первый ход за Dyson — с оговоркой, что российские марки пока не ответили.
Для Dyson логика очевидна: «дорожная» версия прибора продаётся через идею мобильности, и аэропорт тут не фон, а аргумент. Остаётся вопрос цены — она в сообщении не указана — и того, насколько компактность оправдывает разницу с полноразмерным Supersonic.
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии 6