Эфиопский апсайклер Калу Путик собрал 300 млн просмотров на старой обуви

Калу Путик из Эфиопии делает костюмы и аксессуары из того, что обычно отправляется на свалку: старых кроссовок, ботинок, сидений и полипропиленовых мешков из-под сахара. Как сообщает телеграм-канал Fashion retail, суммарно его ролики набрали 300 млн просмотров, а самый популярный из них уже перевалил за эту отметку в одиночку.

Судя по описанию, съёмки идут на фоне, который меньше всего похож на модную студию: помещение с земляным полом, стенка со старой обувью. Из неё Путик собирает вещи — вшивает кроссовки в джинсы, шьёт сумку из сиденья, кроит костюм и шопер из мешковины. Технологию он не показывает: зрителю достаётся только результат.

И этого хватает, чтобы аудитория начала тегать модные дома и Met Gala под постами. Дальше — больше: с Путиком, по данным канала, связался сам Instagram с предложением о сотрудничестве.

Апсайклинг давно перестал быть нишевым жанром, но обычно его подают с музейной подсветкой и разговорами об устойчивом развитии. Здесь работает другая механика: гаражная фактура, старая обувь и почти ковбойская шляпа в кадре. Вопрос, который остаётся открытым, — доберётся ли Путик до подиума или останется в соцсетях, где, как известно, гаснут многие здоровые намерения.