Эко-маркировка как рекламный трюк: россияне верят, но уже сомневаются

Почти четыре из десяти потребителей в России уверены: товары с пометками «эко», «био» или «органик» объективно превосходят те, что таких надписей лишены. Об этом свидетельствуют данные исследования НАФИ, которые приводит телеграм-канал «Цена красоты». Ещё 36% респондентов не видят между ними разницы по качеству, а 4% допускают, что «зелёные» товары могут быть даже хуже конкурентов без маркировки.

При этом само понятие григвошинга — имитации экологичности ради продаж — покупатели в целом признают. Каждый третий прямо называет «эко» рекламным ходом и требует дополнительных доказательств того, что знак соответствует заявленному качеству. То есть скепсис есть, но он не мешает большинству по-прежнему доверять красивой этикетке.

Любопытна возрастная динамика. Наибольшее доверие к эко-заявлениям — у аудитории до 24 лет: 42% в этой группе воспринимают подобные пометки положительно. Чем старше респонденты, тем чаще они сомневаются: среди опрошенных 45–54 лет 22% затруднились оценить эко-маркировку.

Для модной индустрии это сигнал неудобный. Надписи «organic cotton» и «sustainable» давно стали частью маркетинга, но, судя по цифрам, работают они скорее как обещание, чем как аргумент. Пока покупатель не научился проверять сертификаты, ответственность за смысл этих слов лежит на брендах — и на тех, кто эти слова регулирует.