Gloria Jeans вернула фирменные пакеты в красно-синей гамме, которую сеть использовала в нулевые. Как сообщает телеграм-канал Fashion retail, часть покупателей в соцсетях к ходу отнеслась без восторга: красно-синее сочетание у многих ассоциируется с ярким и немного аляповатым оформлением 2000-х.
Запрос, впрочем, пришёл от самих покупателей. Летом женщины около тридцати предложили сети перевыпустить джинсовый сарафан — культовую для них вещь той эпохи. Вместо сарафана пока появились пакеты. Перевыпуск вещи, по данным канала, анонсировали, но не сделали.
Контекст важен: после ребрендинга 2022 года сеть несколько лет выдавала серо-белые пакеты — они соответствовали более взрослому и премиальному позиционированию. В 2024-м появилась линейка GJ Black, а в магазинах звучал голос Ирины Шейк с рассказом о «новой истории известного бренда». Теперь бренд, по наблюдению канала, возвращается к корням и снова ассоциируется с масс-маркетом; линейка GJ Black при этом из магазинов исчезла.
Любопытная деталь: красно-синий логотип вернули только на пакеты. В интернет-магазине и на вывесках остаётся серо-белое оформление. Связано ли это со стоимостью ребрендинга или с желанием сделать лёгкую отсылку — вопрос открытый. В соцсетях уже шутят, что пакеты напоминают те, в которых носили ланч на работу, и что кричащую надпись хочется спрятать в другой пакет.
Похоже, бренд пытается оседлать волну Y2K — но пока на уровне упаковки, а не вещей. Ностальгия по нулевым в масс-маркете — ресурс дешёвый и работающий, если не путать её с ощущением, что бренд просто не довёл ребрендинг до конца.
Источник: Telegram: Fashion retail
Комментарии 6