Российский бренд Haspikl приостанавливает работу — об этом марка сообщила в соцсетях, пишет The Blueprint. «Эта версия бренда завершается навсегда. Мы распродаем весь текущий ассортимент и обнуляемся», — говорится в заявлении. После распродажи команда берёт паузу: «Это не конец HASPIKL. Но это конец его прежней версии». О сроках возвращения в сообщении ничего не сказано.
Haspikl основала дизайнер Яна Кузьмина в 2023 году. Марка известна базовыми вещами с ироничными деталями; её одежду носят Валя Карнавал, Алла Брулетова, Диана Коркунова и Мария Червоткина.
Причину команда объяснила The Blueprint без обиняков: расширение и погоня за трендами пошли бренду во вред. «Мы не хотим гнаться за сезонностью, количеством и объемами», — рассказали в Haspikl. Одежда стала слишком доступной, а конкурировать с Китаем и Wildberries тяжело, поэтому в компании решили остаться небольшим брендом, сохранить локальное производство в России и «делать меньше вещей, но внимательнее и качественнее, чтобы их хотелось носить годами».
Вторая часть плана — Haspikl Lab, экспериментальное направление, в рамках которого марка вместе с клиентами будет создавать «редкие, продуманные вещи» с более долгой жизнью продукта и благотворительной составляющей. Опыт у бренда уже есть: ранее он сотрудничал с «Домом с маяком» и запускал небольшие инициативы с приютами для животных. «Нам хочется, чтобы новая версия Haspikl не только создавала одежду, но и могла быть полезной другим», — добавили представители марки.
Для российского малого бренда это почти типовая развилка: масштабирование упирается в ценовую войну с маркетплейсами и азиатским масс-маркетом, а сохранение ниши требует сокращения выпуска. Haspikl выбрал второе — с распродажей на входе и обещанием вернуться в другом виде.
Источник: Telegram: The Blueprint
Комментарии 7