Рэйчел Оджуроми, 22-летняя блогерка из Лагоса, оказалась на показе Chanel. Ещё недавно её контентом были прогулки по родному городу в образах, которые для неё перешивала подруга-дизайнер Дебби Фасингха из купленной в секонд-хенде одежды. За несколько месяцев аккаунт Оджуроми набрал несколько тысяч подписчиков, сообщает Fashion retail со ссылкой на BBC.
Самой популярной стала публикация, где команда Оджуроми воспроизвела коллекцию Chanel Métiers d'Art — по данным источника, именно после неё бренд вышел на связь с блогеркой. Креативный директор Chanel Матье Блази отметил пост комментарием «Everything» с сердечком. В последней публикации Оджуроми уже позирует с настоящей сумкой Chanel у Эйфелевой башни.
Сама она не склонна представлять дело как мгновенную удачу. По её словам, над успехом «долго и упорно работали как минимум четверо»: сама Рэйчел, её друзья — дизайнер и оператор — и мама, которая торговала одеждой даже тогда, когда это было невыгодно.
Оджуроми рассуждает и о среде, в которой снимает: «Дороги не выглядят так эстетично, как того хотелось бы. Но с точки зрения креативности перенести высокую моду в места вроде этих — даёт возможность творчески сопоставить». Иначе говоря, подиумный образ в лагосском переулке — не компромисс, а приём.
История укладывается в общий сюжет последних сезонов: люксовые дома всё охотнее ищут героев не в глянце, а в соцсетях, где высокая мода встречается с реальной улицей. Для Chanel такой жест — ещё и способ говорить с аудиторией, которая знает бренд по картинкам, а не по бутикам.
Источник: Telegram: Fashion retail
Комментарии 3