Kamali показала новый логотип — и получила обратный эффект

Бьюти-бренд Kamali опубликовал обновлённую версию логотипа, сообщает телеграм-канал «Цена красоты». Новый вариант — плавный, скруглённый, «мягкий»; прежний выглядел острее и взрослее. Реакция аудитории оказалась однозначной: комментаторы выбирают исходный знак.

Это предсказуемо. Во-первых, старый логотип привычен. Во-вторых, он лучше совпадает с текущей эстетикой бренда: по мнению большинства комментаторов, новая версия читается как подростковая и нежная и не стыкуется с дерзким маркетингом и восточными ароматами Kamali.

Впрочем, делать выводы о скором ребрендинге рано. Это ресурсозатратный процесс, и для компании, пострадавшей от атак на логистику фиолетового маркетплейса, он явно не в приоритете. К тому же Kamali пока не показала ничего, кроме ещё одной версии логотипа: ни стратегии развития, ни философии, ни других элементов визуальной идентичности. Одна картинка — ещё не ребрендинг.