Колорист Владимир Сарбашев, известный как автор техники окрашивания Air Touch, вышел на рынок профессиональной косметики с собственным брендом Explain Airtouch. Партнёром проекта стал крупный производитель косметики «Арнест ЮниРусь», заинтересованный в развитии премиального портфеля, — об этом сообщает телеграм-канал «Цена красоты».
По словам Сарбашева, над формулами работала команда из 179 человек: химики, стилисты, инженеры и специалисты по качеству. Тестировали средства вслепую 5 000 моделей. Бренд заявлен как профессиональный и стартовал сразу с линейки полного цикла — она должна закрыть все потребности мастера. При этом в продажу пока поступила лишь четверть средств, разработанных за последние три года.
Отдельный пункт позиционирования — отказ от «маркетинга обещаний». Формулировка туманная, но в нынешних условиях звучит как заявка: меньше сказок о чудесных превращениях, больше проверяемых свойств.
За спиной у сооснователя не только техника окрашивания: Сарбашеву принадлежат патенты на Air Touch в России и США, салон красоты и именная парикмахерская академия в Москве. Для консервативного парикмахерского бизнеса это весомый аргумент — за маркой стоит репутация практика, а не маркетолога.
Конкурентная сцена в профсегменте оживает: у ICE Professional от Natura Siberica появился соперник с не менее узнаваемым лицом в роли амбассадора. Насколько Explain Airtouch оправдает ставку на репутацию, покажет время — и полки салонов.
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии 2