Совокупный импорт косметики из Южной Кореи и Китая в Россию за первое полугодие 2026 года составил $323,7 млн — на 37% больше, чем за тот же период прошлого года, сообщает telegram-канал «Цена красоты». Быстрее всего растёт китайское направление: поставки увеличились на 70%, до $111,1 млн.
Что происходит в магазинах
Ритейлеры отвечают на спрос ассортиментом. В «ЗЯ» за последние шесть месяцев появилось 68 новых азиатских брендов, 40 из них — южнокорейские. В «Лэтуаль» число азиатских марок выросло на 9%, причём Азию там представляет в основном Китай. «Улыбка радуги» добавила 10 новых брендов — это +30% к прежним 34. На Ozon количество азиатских бьюти-брендов с начала года выросло на 30%.
Почему именно сейчас
Эксперты называют тренд мировым: то же самое происходит в США и Европе. Работают государственная поддержка экспорта в Корее и Китае, развитые R&D и цифровая среда. Россия при этом входит в тройку крупнейших рынков сбыта корейской косметики. Дополнительные факторы — валютный курс и логистика, а часть компаний заранее завезла крупные партии. Значительная доля импорта — это собственные торговые марки ритейлеров и российские бренды, выпущенные на китайских и южнокорейских контрактных производствах.
Кто в выигрыше
Интерес к новым доступным маркам отчасти вынужденный, и прежде всего он касается китайской косметики. КНР выпускает продукцию во всех ценовых сегментах, но ядро спроса — масс-маркет: его аудитория открыта к экспериментам. Покупатели премиальных брендов консервативнее и ищут обходные пути покупки.
Что это значит
Азиатская косметика перестаёт быть нишевой историей для знатоков и становится основой массового ассортимента — от полки в «ЗЯ» до маркетплейса. Для российских брендов это одновременно и конкуренция, и возможность: контрактное производство в Китае и Корее позволяет выпускать собственные линейки без своих фабрик.
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии 7