Корейская косметика и американский нейл: семь брендов заходят в Россию

Как сообщает «Цена красоты» со ссылкой на «РИА Недвижимости», в 2026 году российский рынок пополнят сразу семь зарубежных бьюти-брендов. Об этом рассказала Наталия Кермедчиева, эксперт Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ретейла (АТЭР).

Список выглядит так: нейл-бренд Amazing Shine из США, а также шесть марок из Южной Кореи — Weero, GMC Med, Maypharm (все три — косметология), Amaholic и BBAE (уход за кожей), Red Bio Company (прокосметика). Таким образом, корейская волна в сегменте ухода и косметологии продолжает набирать силу, тогда как американский игрок представлен в узкой нише маникюра.

По словам Кермедчиевой, бьюти-компании настроены на сотрудничество с Россией заметно позитивнее, чем представители других сегментов. На встречах в Корее, отмечает она, даже ставят российский флаг. Однако работать такие бренды готовы преимущественно через дистрибьюцию или франчайзинг. Часть китайских и корейских марок при этом занимает выжидательную позицию — из-за усложнившейся и подорожавшей логистики.

Контекст: в первой половине 2026 года в Россию не вышел ни один иностранный бренд — во всех сегментах, хотя ожидалось 13. В бьюти дела обстоят относительно стабильно по сравнению с фэшн-отраслью, где игроки не идут на российский рынок из-за ближневосточного конфликта: Дубай был ключевым международным хабом моды. Кроме того, в моде есть фактор сезонности, которого в бьюти нет.