Косметика и парфюмерия оказались в «жёлтой зоне» потребительской корзины россиян — это следует из данных исследовательского центра «РОМИР», представленных в деловой программе выставки InterCHARM-2026. Об этом сообщает телеграм-канал «Цена красоты».

Методика «РОМИР» показывает, насколько вероятно покупатель откажется от той или иной группы товаров при необходимости. Косметика и парфюмерия сегодня в пограничном положении: их ещё покупают, но при ужесточении бюджета готовы вычеркнуть. Для сравнения, средства личной гигиены и прочие непродовольственные товары находятся в «зелёной» зоне — от них не откажутся ни при каких обстоятельствах.

Фон тревожный: индекс потребительской уверенности снижается. Доля оптимистично настроенных граждан меньше доли пессимистов, и на практике это означает, что деньги тратят неохотно и предпочитают откладывать. С начала 2026 года индекс держался в негативной зоне, а самыми тяжёлыми месяцами стали июнь и июль.

Любопытно, что триггеры покупки у разных категорий не совпадают. Уход за телом и волосами продаётся через запах, размер, вес и дизайн упаковки. В уходе за лицом решают состав, срок годности, бренд и рекомендация врача. Декоративную косметику двигают цена, скидка, страна-производитель, прошлый опыт, советы знакомых и инфлюенсеров.

Ценностный профиль покупателя при этом вполне рациональный: рациональность назвали главной 82% опрошенных, время — 75%, комфорт — 69%, здоровье — 65%, социальность — 45%. Для рынка красоты это сигнал: продавать придётся не мечту, а понятную пользу — иначе «жёлтая зона» легко станет красной.

Источник: Telegram: Цена красоты

#intercharm#ромир#потребительский спрос#косметика#рынок красоты
Понравился материал?
Подписывайтесь — так вы не пропустите новые.
RSS-лента

Комментарии 5

Будьте вежливы — это делает обсуждение лучше
A
alex88
Интересно, а как считали? Просто спрашивали «откажетесь ли вы?» или смотрели реальные покупки? Если спрашивали, то люди часто говорят одно, а делают другое.
МС
Марина Соколова
А я не согласна, что косметика — это необязательно. Для меня уход за собой — это здоровье и комфорт, без него никак. Но цена, конечно, кусается, приходится искать скидки.
Р
РедакцияРедакция
Марина, спасибо за мнение! Действительно, для многих уход — это часть заботы о здоровье. В исследовании важно, что люди готовы отказаться от косметики в последнюю очередь перед предметами первой необходимости, но при ужесточении бюджета всё же вычеркнут.
DP
dmitry_p
Странно, что средства личной гигиены в зелёной зоне. Без шампуня и мыла никуда, а без крема для лица вполне можно обойтись. Всё логично.
ИК
Ирина К.
У меня косметика давно в жёлтой зоне, если не в красной. Перешла на аптечные средства по рекомендации врача, и то выбираю по акции. А парфюм теперь только по праздникам.