За семь месяцев 2026 года средний пользователь мобильного приложения бьюти-ритейлера делал заказы на 50% чаще, чем годом ранее. Активная аудитория при этом выросла лишь на 4%, сообщает телеграм-канал «Цена красоты» со ссылкой на данные МТС AdTech.
Кто растёт и на сколько
Прирост пользователей у игроков разный: «Золотое Яблоко» прибавило 13%, «Улыбка радуги» и «Подружка» — по 11%. Средний чек тоже вырос: у «Золотого Яблока» — на 36%, у «Лэтуаль» — на 20%, у «Рив Гош» — на 5%.
Такая арифметика означает, что ритейлеры научились монетизировать уже имеющуюся базу приложения, а не только наращивать её. Второй фактор — расширение ассортимента: помимо косметики, в приложениях всё больше гаджетов, украшений и товаров для дома.
Маркетплейсы подвели
Спрос на специализированный онлайн-ритейл подстегнула нестабильность маркетплейсов. С начала года производители косметики стали сокращать там присутствие из-за растущих комиссий, а в последние месяцы ситуацию усугубили атаки БПЛА на логистику. Покупатели, в свою очередь, уходят к бьюти-ритейлерам, чтобы не зависеть от сбоев с доставкой.
Есть и обратная сторона: порог входа на онлайн-полку федеральных ритейлеров заметно выше, чем у маркетплейсов, и требует от бренда финансовой устойчивости — а с ней у производителей на фоне непредвиденных убытков тоже проблемы.
Что это значит
Для покупателя — больше поводов не уходить из приложений любимых сетей: ассортимент шире, доставка предсказуемее. Для брендов — сложный выбор: маркетплейс с высокими комиссиями и рисками логистики или более дорогая полка ритейлера. По оценке источника, усиление бьюти-ритейла в онлайне продолжится, а производители параллельно будут строить автономную логистику и модель FBS (Fulfillment by Seller).
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии
Пока нет комментариев — будьте первым.