«Мамба» и Geltek выяснили, что тревожит женщин старше 40 — растущую аудиторию бьюти-брендов. Главная причина переживаний — здоровье (54%). Далее следуют отношения и одиночество (47%), финансы (41%), дети и семья (39%), а также внешность, кожа, фигура и возрастные изменения (38%). Многие признаются, что устали от общения (34%) и чувствуют выгорание (29%).
Что беспокоит на самом деле
В контексте внешности женщин больше всего волнуют изменения тела и лишний вес (41%), изменения овала лица и ощущение «я уже не та» (по 33%). Общая тревожность на тему здоровья — 30%, морщины — 20%, качество кожи — 14%. Как отмечают авторы исследования, эти переживания связаны не столько с эстетикой, сколько с самоощущением.
Уход без борьбы
Отношение к заботе о себе противоречиво. Регулярно ухаживают за собой 41% участниц. Ещё 26% принимают возрастные изменения и ничего не делают. Активно борются с проявлениями возраста 18%, а 14% переживают, но не предпринимают действий из-за нехватки информации.
Главные проявления заботы — домашний уход (69%), спорт (30%), профессиональный уход у косметолога (21%), аппаратные и инъекционные методики (20%). Ежедневную бьюти-рутину женщины воспринимают по-разному: как заботу о себе (27%), способ поддержать молодость (25%), полезную привычку (20%), базовую необходимость (12%), инвестицию в себя (9%) или ритуал расслабления (7%).
Что это значит
Для бьюти-брендов женщины 40+ — уже не ниша, а ядро аудитории. Но продавать им «антивозраст» с акцентом на борьбу с морщинами — значит не слышать их запрос. Судя по данным, им важнее не обещание вечной молодости, а ощущение контроля и заботы. И здесь выигрывает не тот, кто громче кричит о лифтинге, а тот, кто говорит о самочувствии, а не об эстетике.
Как сообщает Telegram-канал «Цена красоты» со ссылкой на исследование «Мамбы» и Geltek.
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии
Пока нет комментариев — будьте первым.