Фармкомпания «Промомед» этой весной дебютировала в косметике и БАДах с маркой Telomerol. Флагманский продукт — антивозрастной ночной крем для лица Beyond Age объёмом 50 мл за 46 625 рублей. Разбор состава вместе с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств РХТУ им. Менделеева опубликовал телеграм-канал «Цена красоты».
Что внутри
Состав насыщенный, и часть активов объясняет цену хотя бы отчасти. Ацетилгексапептид-8 — синтетический пептид, который блокирует нейромедиаторы и мешает появлению мимических морщин; он же связывает воду и поддерживает выработку коллагена. Ацетилтетрапептид-5 успокаивает, разглаживает, увлажняет и снижает интенсивность гликации кожи.
Дальше — комплекс перамиган и дипептид-2. Перамиган — собственная разработка российской компании «Цитомед»: регулирует проницаемость сосудистых стенок, поддерживает эпидермальный барьер и уменьшает повреждения от УФ. Дипептид-2 усиливает лимфоток и за счёт этого снижает отёчность. Плюс питательные растительные масла, увлажняющие аминокислоты, экстракты и церамид.
Теломеры как главное обещание
Ключевое УТП бренда — защита ДНК и поддержание длины теломер, «колпачков» на концах хромосом. Окислительный стресс и хроническое воспаление укорачивают теломеры, а вместе с ними сокращается срок нормальной работы клетки. Для кожи это важно: деградация теломер связана со старением клеток дермы, отвечающих за структуру и сияние. Укорачивание может приостановить фермент теломераза — и на его активацию, по логике бренда, можно влиять извне.
Отвечает за это Highly Purified Fraction of Astragalus Membranous Root Extract — высокоочищенная фракция экстракта корня астрагала. Действующее вещество — циклоастрогенол, он же астрагалозид IV. Исследования in vitro показали: актив снижает долю критически коротких теломер и повышает активность теломеразы. Клинический эффект на людях изучен слабо, хотя считается перспективным. Telomerol ссылается на исследование эффективности комплексного применения крема и сыворотки бренда против внешних признаков старения.
Контекст
Косметика с пептидами и «защитой ДНК» — давно не экзотика: зарубежные марки с теломерным позиционированием продаются примерно в том же ценовом диапазоне, отмечает источник. Для российского рынка необычны не столько активы, сколько цена и происхождение игрока: фармпроизводитель пришёл в уход с собственными разработками и научной риторикой вместо привычной глянцевой.
Эксперты кафедры ТХФ и КС РХТУ при этом указывают: компании стоит поработать над маркетингом и объяснить покупателю защиту теломер доступно и убедительно, но без пустых обещаний. Последним производитель, по оценке разбора, изначально не грешит.
Что это значит
Для покупателя главное — не путать наукообразие с доказанностью. Пептиды и перамиган в составе имеют понятные механизмы действия, а вот теломерная история пока опирается в основном на лабораторные данные и на исследование самого бренда. Крем за 46 625 рублей — ставка на потребителя, который готов платить за фармацевтическую репутацию и редкие активы. Это тест: поверит ли российский рынок в косметику, объясняющую себя языком клеточной биологии, а не языком глянца.
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии
Пока нет комментариев — будьте первым.