Российский бренд «Кудрявый метод» вышел в категорию оттеночного ухода, сообщает Telegram-канал «Цена красоты». По его данным, это первый на отечественном рынке оттеночный уход, заявленный как подходящий для всех структур и оттенков волос — от прямых до кудрявых.
Линейка разделена по исходному цвету. Для светлых волос предусмотрены пары из шампуня и бальзама «Арктический» и «Жемчужный»: их задача — нейтрализовать желтизну и добавить волосам деликатного многогранного сияния. Для тёмных волос выпущены бальзамы «Карамельный», «Медный» и «Шоколадный» — они работают на поддержание глубины цвета.
Формулы, как сообщает источник, обходятся без силиконов, перекиси водорода и агрессивных компонентов, которые обычно сушат волосы и приводят к спутыванию. В составах — бетаин, кокоглюкозид, поликватерниум-7, молочная кислота и другие компоненты, отвечающие за лёгкость расчёсывания и восстановление. Производитель утверждает, что продукты не требуют дополнительного ухода и первыми на рынке соответствуют КГМ — Curly Girl Method: без сульфатов и силиконов, которые утяжеляют завиток.
Контекст здесь важнее самого ассортимента. Оттеночный уход — промежуточный жанр между уходом и окрашиванием: он не меняет базовый пигмент и не требует похода к колористу, но и держится недолго. Для российских производителей эта категория до сих пор оставалась мало освоенной — большинство игроков работали либо в уходе, либо в стойком окрашивании. Ставка на «все типы волос» расширяет аудиторию запуска до предела: под определение попадают и те, кто отращивает седину, и те, кто просто хочет освежить тон между визитами в салон.
Слоган кампании — «Цвет — тоже метод» — обыгрывает нейминг бренда и его концепцию. Насколько удачной окажется формула на практике, покажет только полка: обещание «окрашивание плюс уход» в одном флаконе звучит красиво, но именно в оттеночных продуктах стойкость и мягкость состава обычно тянут в разные стороны.
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии 2