Летний уход за кожей потребители связывают с естественным сиянием и здоровым видом, а не с тональными средствами. Об этом говорят результаты исследования The Benchmarking Company, опубликованные в Telegram-канале «Цена красоты». Опрос выявил, какие активы, текстуры и ароматы покупатели считают наиболее уместными в жаркий сезон.

Сияние важнее макияжа

Три из четырёх респондентов уверены: летний уход должен включать компоненты для сияния и выравнивания тона. 71% главным опасением называют преждевременное старение, у 65% на втором месте — пигментация. «Летняя кожа» для участников опроса — это здоровая (75%), «поцелованная» солнцем (69%), сияющая (68%), увлажнённая (65%) и естественная, с минимальным макияжем (60%).

Морские ингредиенты: спрос и этика

Самые востребованные летом активы — полученные из кораллов (67%), планктона (64%), водорослей (60%), PDRN (55%) и морской коллаген (52%). Их пользу связывают с увлажнением (63%), питанием (60%), антиоксидантным действием (51%) и восстановлением (46%). При этом 42% потребителей беспокоит влияние косметики на морскую экосистему, 34% важна осознанность производителей, а 32% ценят этично полученные ингредиенты.

Пляжные ароматы: кокос и соль

93% опрошенных положительно относятся к ароматам, вдохновлённым пляжным отдыхом. В топе нот — кокос (70%), тропические фрукты (60%), морская соль (59%), свежие и «чистые» ноты (55%), кокосовое масло (54%). Чаще всего такие отдушки покупают в лосьонах и кремах для тела (90%), спреях и мистах (82%), уходе за волосы (81%). Ароматы помогают чувствовать себя расслабленно (68%), отдохнувше (63%), молодо (41%), энергично (40%) и приподнято (38%).

Западные лидеры

Среди брендов, которые западный потребитель ассоциирует с пляжным отдыхом, лидируют Sol de Janeiro, Vacation, Sun Bum, Coppertone, Hawaiian Tropic, Banana Boat, Bath & Body Works, Supergoop!, Neutrogena и Kopari. Эти марки задают ориентир для тех, кто хочет повторить успех на волне спроса.

Что это значит

Для брендов исследование — прямое указание: летом покупатели ждут не тяжёлых кремов, а лёгких текстур с акцентом на сияние и защиту от пигментации. Морские ингредиенты остаются в моде, но экологичность упаковки и происхождения сырья становится всё более значимой. Ароматы с кокосом и морской солью — простой способ добавить продукту эмоциональную ценность. И, судя по цифрам, ставка на «пляжное» настроение работает: потребители хотят не просто уход, а ощущение отпуска.

Источник: Telegram: Цена красоты

#уход за кожей#тренды#ароматы#исследование#бьюти-бизнес
Понравился материал?
Подписывайтесь — так вы не пропустите новые.
RSS-лента

Комментарии 5

Будьте вежливы — это делает обсуждение лучше
A
alex88
Ищу лёгкий флюид с выравниванием тона, но чтобы от пигментации реально работал. Есть у кого проверенное?
МС
Марина Соколова
Мне кажется, про кокос всё-таки преувеличили. Дорогие бренды делают пляжные ароматы не только с кокосом, соль и зелёные ноты тоже работают.
DP
dmitry_p
цифры про кораллы удивили. с одной стороны спрос, с другой — 42% переживают за экосистему. как это совмещать?
Р
РедакцияРедакция
Дмитрий, хороший вопрос. На практике всё чаще используют лабораторные аналоги морских активов или сырьё с сертификатами происхождения — так бренды закрывают и спрос, и этику.
ИК
Ирина К.
Наконец-то статья про то, что летом хочется лёгкости, а не плотного крема под солнцем. У меня кожа комбинированная, ищу что-то с сиянием без жирной плёнки.