Агентство Lunar Hare опубликовало прогноз развития маркетинга на 2026 год, сообщает The Blueprint. Набор тезисов неожиданно близок к тому, о чём последние сезоны говорят и в моде: ценность ручного труда, локальной истории и живого авторства растёт на фоне перенасыщения digital-среды.
Ключевая цифра отчёта — 78% потребителей выбирают контент, у которого есть человек-автор. Аудитория, по оценке экспертов агентства, устала от бесконечного потока сообщений и ждёт от брендов не только прямых продаж, но и эмоционального опыта. Искусственный интеллект в этой логике — подспорье для качества контента, а не его создатель. «Успешный успех» и инфлюенсеры, говорящие только о себе, теряют вес: публике нужны те, с кем можно себя соотнести и от кого можно получить поддержку.
Ещё один пункт — запрос на эмоциональную глубину в любой digital-интеракции и внимание к пользовательскому опыту. Самые живые идеи, по мнению Lunar Hare, рождаются внутри локальных сообществ, а нишевый контент набирает популярность. К качествам современного лидера агентство относит умение слушать, признавать ошибки и делиться переживаниями.
Для российского рынка в отчёте есть отдельные цифры: велнес-сегмент прибавляет 5–6% в год. 83% зумеров и миллениалов внимательнее к рекламе, которая попадает в их нишевые интересы, а 87% хотят, чтобы бренды знакомили их с международным опытом. При этом растёт ценность локального производства, ручных техник и семейных мастерских — та же ставка на авторство и ремесло, что и в главном тезисе прогноза.
Lunar Hare не даёт детальной разбивки по рынкам и категориям, так что цифры стоит читать как общий срез настроений, а не как гарантированный сценарий. Для модной индустрии сигнал, впрочем, прозрачен: ставка на анонимные массивы контента и глобальные лица без истории работает всё хуже.
Источник: Telegram: The Blueprint
Комментарии 3