Платформа Lyst, которая отслеживает поисковые запросы, покупки и упоминания в соцсетях, опубликовала рейтинг самых востребованных брендов первого квартала 2026 года. Верхние строчки заняли Chanel, Saint Laurent, Dior, Miu Miu и Gucci, сообщает Telegram-канал Fashion retail.
Методика Lyst строится на трёх параметрах. «Желание» фиксирует, как бренд поддерживают блогеры и инфлюенсеры в интернете. «Спрос» — это поисковые запросы, покупки (в том числе возвратные) и общий интерес. «Открытие» показывает, как пользователи находят бренд, включая поиск через нейросети. В сумме эти показатели описывают путь от первого интереса до конверсии.
Chanel, которую теперь ведёт Матье Блази, получила сразу две позиции в десятке самых популярных вещей квартала: туфли, ставшие вирусными в соцсетях, и переосмысленную сумку flap bag. Lyst трактует это как умение бренда работать с традицией и молодой аудиторией одновременно. Gucci при Демне Гвасалии поднялся на четыре строчки — аналитики допускают, что за вниманием подтянутся и продажи.
В список быстрорастущих брендов попала Zara. Поводом стало выступление Bad Bunny в костюме марки в перерыве Суперкубка: его посмотрели 128,2 млн зрителей. «Люди покупают истории, с которыми уже сталкивались в других местах», — цитирует Lyst Fashion retail. Там же оказалось платье-корсет Vivienne Westwood: после пресс-тура «Грозового перевала» с Марго Робби спрос на него вырос на 88%.
Главный вывод исследования — возвращение вещей из 90-х. В трендах оказались кепка Kangol и чёрная водолазка, которую заметили после первого сезона «Истории любви» о Джоне Кеннеди-младшем и Кэролин Бессетт.
Источник: Telegram: Fashion retail
Комментарии 3