Магазин перестаёт быть только точкой продажи. Как сообщает телеграм-канал Fashion retail со ссылкой на исследование TrendHunter, к 2027 году оформляется тренд «магазин как социальная экосистема»: торговые пространства превращаются в гибридные площадки для общения, спорта и культурных событий. Паблик-ток с блогерами уже не удивляет — нужен формат, который бренд способен реализовать и который отвечает запросам аудитории.
Примеры из материала: Sensana провела йога-класс в Галерее искусств Зураба Церетели, совместив его с презентацией коллекции весна-лето 2026. 4Forms вывел покупательниц в театр, Monochrome организовал клуб знакомств, Avgvst — фотозону для женихов и невест, только что купивших кольца. Эти ивенты не всегда про новые знакомства — скорее про ощущение причастности к чему-то большему, чем просто поиск пальто на осень.
В России мероприятия брендов пока уступают западным по размаху. Oysho провёл йогу в Эйфелевой башне на глазах сотни туристов и пробежку с диджей-сетом в центре Берлина. Но, как отмечает источник, дело не в размере: важнее, насколько встреча вовлекает и формирует эмоциональную привязанность вдолгую.
Тренд не нов, но набирает обороты. Для ритейлеров это способ конкурировать за внимание в офлайне, где опыт важнее ассортимента.
Источник: Telegram: Fashion retail
Комментарии 7