Как сообщает Telegram-канал «Цена красоты», Manic Panic переживает новый подъём: по данным аналитической платформы Spate, кроссплатформенный интерес к бренду вырос на 52,3% год к году. Речь о краске для волос, которая в 2006–2010 годах считалась у российских лайфстайл-изданий чуть ли не мечтой всех подростков — пик пришёлся на 2007–2008 годы, время сценической эмо-культуры и поп-панка.
Тогда продукцию покупали у посредников с наценкой: официально в России бренда не было. Сегодняшний спрос канал объясняет ностальгией по временам, «свободным от рутин», и желанием вернуться к самовыражению прошлых лет. Наибольший интерес к альтернативным цветам волос фиксируется в Google, на втором месте — TikTok; Instagram* канал называет оплотом нового «идеального» стандарта.
Часть новой аудитории хочет экспериментировать с цветом без вреда для волос — этот сценарий в материале называют контролируемым хаосом. Отсюда параллельный рост запросов на цветные парики и оттеночные кремы. В топе оттенков — синий, бордовый, сиреневый и ярко-красный. Любопытная деталь: в версии 2007 года самым желанным в России был тёмно-зелёный Enchanted Forest.
Для «Силуэта» эта история — про то, как бьюти-рынок монетизирует память. Яркая краска когда-то была маркером субкультуры и доставалась с трудом; теперь она возвращается как ностальгический аксессуар, а вместе с ней растёт спрос на более безопасные способы получить тот же эффект. Насколько устойчив этот подъём, покажет не только статистика запросов, но и полки: официального присутствия бренда в России источник не упоминает.
*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии 2