Российская косметика уже не первый раз осваивает гастрономию: блины в качестве темы можно считать отработанным сюжетом. А вот татарский культурный код до сих пор оставался территорией почти нехоженой. Этот пробел и закрывает Abau by Mustaeva — новый проект в семье брендов Олеси Мустаевой, о котором сообщает Telegram-канал «Цена красоты».
В основе идеи — культура Татарстана, национальные сладости и детские воспоминания. Риторика здесь не про «вкусно без вреда для фигуры», а про родной край, который остаётся с тобой. Сама Мустаева говорит, что бальзамы адресованы в том числе тем, кто живёт за пределами республики и хочет забрать её с собой.
Первый выпуск — набор из двух бальзамов с этническим орнаментом на упаковке. Ароматы заявлены прямо: «Чак-чак» и «Чай с молоком». Состав подчинён той же логике — молочные липиды, натуральные воски и экстракты.
Запуск выглядит аккуратно и точно: локальный код использован не как декоративная наклейка, а как конструкция всего продукта. Показательно и другое — у проекта уже на старте есть собственный суббренд, так что линейка «татарской» косметики, судя по всему, будет расти.
Для рынка это ещё и сигнал: региональная идентичность становится рабочим инструментом в бьюти, а не сувенирной полкой. Вопрос лишь в том, удержится ли Abau by Mustaeva в этой рамке, когда закончатся самые очевидные сладкие поводы.
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии 6