Компания Barefaced Media проанализировала массив пользовательских дискуссий на Reddit, чтобы понять, каким языком о красоте говорит поколение альфа. Как сообщает телеграм-канал «Цена красоты», выборка составила свыше тысячи тредов.

Самая частая тема — акне и высыпания: она всплывает в каждом четвёртом разговоре. Подростков также интересуют готовые схемы ухода и рутины. В пятёрку популярных сюжетов попали разговоры о конкретных марках и продуктах, разбор ингредиентов и солнечная защита. При этом юные пользователи задают вопросы уровня продвинутых пользователей — про активы, формулы и то, как их сочетать, — хотя практического опыта у многих ещё нет.

Ключевой вывод исследования: альфа — наименее скептичная возрастная группа. Лишь 26,6% сообщений можно назвать критичными. Для сравнения, у миллениалов доля скепсиса достигает 34,9%. Зато самая читаемая эмоция в постах альфы — замешательство. Дальше идут удовлетворённость, фрустрация, возбуждение и тревога.

Иными словами, аудитория уже неплохо подкована теоретически, но обилие информации, экспертов и продуктов выматывает её ещё до начала практики. Перед брендами стоит задача — помочь подросткам отфильтровать шум и говорить с ними напрямую, без снисходительного тона. Судя по всему, из этих детей вырастут вдумчивые и требовательные покупатели.

Источник: Telegram: Цена красоты

#поколение альфа#бьюти-рынок#акне#уход за кожей#исследование
Понравился материал?
Подписывайтесь — так вы не пропустите новые.
RSS-лента

Комментарии 5

Будьте вежливы — это делает обсуждение лучше
A
alex88
А мне кажется, что 26,6% критичных сообщений — это не так уж мало. Всё-таки каждый четвёртый пост содержит скепсис. Может, альфы просто более вежливые?
МС
Марина Соколова
У меня дочь-подросток, и она постоянно спрашивает про сочетание ретинола и витамина С. Я сама не знаю, что ответить, приходится гуглить. Статья права, они начитанные, но растерянные.
Р
РедакцияРедакция
Спасибо за вопрос! В исследовании не уточняется, какие именно соцсети анализировались, но упоминается Reddit. Возможно, в будущих материалах мы разберём и другие платформы.
DP
dmitry_p
Мне кажется, что замешательство — это нормально для новичков. Я сам когда-то путался в ингредиентах. Главное, чтобы бренды не пользовались этим и не продавали лишнего.
ИК
Ирина К.
Интересно, что альфы задают вопросы про активы, но не имеют опыта. Может, это как раз потому, что они насмотрятся тиктоков, где все советуют сыворотки с кислотами?