Что случилось
По данным дайджеста «Цена красоты», в июне объём поставок корейской косметики в Россию стал рекордным с 2000 года — $48,8 млн. За первое полугодие импорт K-beauty достиг $212,6 млн, и Россия заняла седьмое место среди стран-импортёров. Одновременно бренд You Need It объявил о закрытии, а сеть Oomph намерена обратиться в суд с заявлением о собственном банкротстве.
Корейский рекорд
Всплеск импорта из Южной Кореи выглядит закономерным: после ухода части западных брендов российские покупатели активнее переключались на азиатскую косметику. Однако нынешние цифры — исторический максимум за 26 лет, что говорит о структурном сдвиге в предпочтениях. Корейские средства заняли нишу доступного ухода с акцентом на ингредиенты и многоступенчатые рутины.
Потери на маркетплейсах
Закрытие You Need It основательница Анна Капитанова объясняет нехваткой оборотного капитала и ростом комиссий маркетплейсов — единственных площадок, где развивался проект. Бренд распродаёт складские остатки, возвращение на рынок не гарантировано. Похожая ситуация у сети Oomph: ООО «Лист» уведомило кредиторов — ФНС №3 по Москве и операторов ТЦ «Авиапарк» и «Метрополис» — о намерении подать заявление о банкротстве. У компании есть три месяца на исполнение или пересмотр решения.
Новые форматы и регулирование
На фоне финансовых трудностей рынок пробует новые модели. Hollyshop строит флагманский магазин в историческом здании на Мясницкой улице — пятый по счёту, открытие планируется к осени. Георгий Кот инициировал программу высшего образования для парикмахеров в Сочинском государственном университете; хотя позиционируется она как высшее, по сути это допобразование, первый набор — в сентябре. Shik Brow Bar оптимизирует ассортимент, выводя систему для ламинирования бровей и ресниц. Кроме того, ЦРПТ разработал маркировку московских медучреждений: пилот стартует в Москве, на входе в клиники появятся QR-коды с документацией — это должно повысить прозрачность косметологического рынка и сократить число организаций без лицензий.
Что это значит
Для потребителя — двойственная картина: корейская косметика стала доступнее, но привычные маркетплейс-бренды уходят. Для рынка — сигнал, что зависимость от одной площадки и рост комиссий делают бизнес хрупким. Маркировка клиник и образовательные инициативы указывают на движение к большей прозрачности и профессионализации — но пока это лишь первые шаги.
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии
Пока нет комментариев — будьте первым.