Оборот одежды, обуви и аксессуаров в России к 2026 году может составить 4,7 трлн рублей. Такой прогноз содержится в ежегодном обзоре, который «РБК Исследования рынков» подготовили совместно с проектом Voyah Fashion Review — о нём пишет телеграм-канал PROfashion. Прибавка к показателю 2025-го заявлена на уровне 6,3%, но природа у неё не самая радостная для индустрии.
Рост идёт за счёт цен: средний чек прибавил 10%, тогда как в натуральном выражении продажи за первое полугодие просели на 3,9%. Иными словами, рынок дорожает быстрее, чем покупают.
Перетекание в онлайн продолжается: на интернет приходится 66% оборота против 60,7% годом ранее. Офлайн сжимается — 46% сетей сократили число точек, а совокупная площадь магазинов уменьшилась на 9%.
Аналитики выделяют пять направлений с запасом для развития: мужскую одежду, линейки плюс-сайз, нижнее белье, спортивную одежду, а также сумки и обувь. Пока же ассортимент, по мнению 57% опрошенных экспертов, становится всё более однообразным: ставка на базовые вещи вместо трендов, а конкуренция сводится к цене.
Покупатель при этом не готов мириться с компромиссами. 67% респондентов стали реже совершать покупки, потому что не находят подходящего товара. Цена важна для 70%, но следом идут удобство (52%), посадка (50%), дизайн (45%) и качество пошива (43%).
Премиум занимает около 6% рынка, зато с рентабельностью 9,9% — лучшим показателем в отрасли. За комфорт и качество готовы доплачивать 67% покупателей, но 88% не считают громкое имя бренда достаточным аргументом для переплаты.
Выводы построены на выручке 1604 участников рынка, опросе 2640 россиян 18–54 лет из городов с населением свыше 500 тысяч человек и мнениях 170 экспертов.
Источник: Telegram: PROfashion
Комментарии 2