В конце мая казахстанский бренд SenSulu оказался в центре коммуникационной неудачи: амбассадором марки выбрали Валю Карнавал. На этом фоне телеграм-канал «Цена красоты» решил присмотреться к самому продукту и разобрал состав румян в стике Blush Stick — вместе с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств РХТУ им. Менделеева.
Что нашли в стике
Формат — 7,5 г за 1 750 рублей. Первое, что отмечают эксперты: в опубликованном на маркетплейсах составе, где продукт доступен покупателям из России, нет главного для декоративной косметики — пигментов. Авторы разбора делают скидку на то, что перечень может быть неполным, и рассчитывают, что на этикетке производитель упомянул всё остальное.
Сам состав — типичная безводная система из смеси эмолентов, масел и структурообразователей. Воды в ней нет, поэтому нужны эмульгаторы, помогающие пигментам распределяться равномерно, а масла и структурообразователи отвечают за форму стика и комфортное скольжение по коже. Есть в формуле каолин, снижающий «жирность» продукта, и консервант — смесь феноксиэтанола и этилгексилглицерина. Часть компонентов указана с ошибками по INCI: например, Polyglyceryl-2 без уточнения, о каком именно производном идёт речь.
Органика, которой нет
По оценке экспертов, продукт — пример типичного гринвошинга. Бренд заявляет, что формула органическая и помогает «заботиться о коже и окружающей среде». Между тем в составе — набор ингредиентов нефтехимического происхождения: Ethylhexyl Palmitate, Isononyl Isononanoate, Ceresin, Octyldodecanol, Mineral Oil, Tridecyl Trimellitate, Polyethylene, Microcrystalline Wax, Dimethicone, Phenoxyethanol, Ethylhexylglycerin, BHT и синтетические ароматизаторы.
С «заботой об окружающей среде» тоже не сходится: в формуле есть небиоразлагаемый пластик полиэтилен и масла с низкой биоразлагаемостью, включая минеральное. А «забота о коже» и «органическое» — понятия из разных плоскостей, которые друг с другом не связаны, напоминают авторы разбора.
Контекст
Признанные сертификаты натуральной и органической косметики читателям «Цены красоты», вероятно, знакомы: за рубежом это COSMOS и NaTrue, в России — OneProof и «БиоРус». Их требования в основном схожи: они регламентируют долю органических, натуральных и идентичных натуральным ингредиентов, а также материалы упаковки. Именно на такие стандарты и стоит ориентироваться, когда бренд называет формулу органической.
Что это значит
Стик SenSulu мог бы остаться обычными румянами в стике — если дописать состав по INCI, найти «потерянные» пигменты и убрать гринвошинг. Рецептура, возможно, и даёт приятную сенсорику, но маркетинговое описание продукта и его состав существуют в разных измерениях. Для покупателя вывод простой: слово «органический» на упаковке — не сертификат, а заявление, которое стоит проверять по перечню ингредиентов и наличию знака признанного стандарта.
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии 20