Слайм-скраб как яблоко раздора: Mkuksa обвиняет The Act в копировании

Марина Кукса, прежде выпускавшая слаймы, а теперь — скрабы-слаймы под маркой Mkuksa, публично расстроилась из-за недавнего запуска The Act. Имя конкурента она не называет, но, как отмечает телеграм-канал «Цена красоты», его легко опознать по дизайну карточки товара и по времени выхода новинки. По версии предпринимательницы, The Act «сплагиатил» концепт Mkuksa и теперь перетянет к себе все продажи.

Впрочем, ни один тезис из её видео, по оценке канала, критики не выдерживает. Текстура слайма — действительно главная фишка Mkuksa, но сам формат не авторский и бренду не принадлежит: он пришёл с западного рынка. Его уже освоили Pusy, Zeitun, Semily, Savonry и другие российские проекты, а The Act стал последним по времени. Отсюда вывод «Цены красоты»: либо автор видео не следит за конкурентами, либо драма поставлена от начала до конца.

Контекст важнее самой обиды. Марина Кукса с недавних пор развивает личный бренд бьюти-основателя и, вероятно, рассчитывает на охваты за счёт подобного контента. В ролике она задаётся вопросом, можно ли считать успехом ситуацию, когда крупный популярный бренд копирует твою идею. У «Цены красоты» встречный риторический вопрос: можно ли считать удачной медиастратегией давление на жалость и беспочвенные обвинения в адрес конкурента?

Для рынка красоты сюжет не новый: личный бренд основателя всё чаще строится на конфликте, а не на продукте. Пока одни запускают скрабы-слаймы, другие собирают охваты на спорах о том, кому принадлежит идея.