Российский уходовый бренд Snow Sea и авиакомпания Smartavia организовали первый в России спа-рейс — рейс #небо_море из Москвы в Архангельск, на родину обоих брендов. Об этом сообщает телеграм-канал «Цена красоты», побывавший на борту.

Что было на борту

Центром кампании стал тревел-сет для перелёта: продукты Snow Sea, которые должны снижать сухость и дискомфорт, привычные в самолёте. Состав набора определили не маркетологи, а бортпроводники Smartavia: в течение месяца они тестировали продукцию и отобрали то, что показало себя лучше всего в полёте. В итоговый сет вошли гидрогелевые патчи, лифтинг-сыворотка, крем для лица и мужской крем для рук — все быстро впитывающиеся, с акцентом на увлажнение.

Кампания началась ещё в Шереметьево: пассажиров встречали девушки в халатах и актёр в образе капитана. Презентацию набора провели настоящие бортпроводницы на высоте 10 тыс. метров. В отличие от многих бьюти-активаций, спа-рейс затронул не только блогеров и прессу, но и обычных пассажиров.

Контекст

Авиация в последние годы стала заметным каналом для бьюти-брендов: кампании в этом пространстве запускали американская Sephora и Dyson, а Laneige и Lanvin выпускали наборы совместно с авиаперевозчиками. Snow Sea и Smartavia, по данным источника, первыми в России освоили этот формат в таком масштабе.

У коллаборации есть и производственная подоплёка: в Архангельске базируется Архангельский водорослевый комбинат, который Snow Sea постепенно модернизирует и куда переносит производство ключевых линеек.

Что дальше

Бренды протестировали, как пассажиры воспринимают набор на борту, и по итогам примут решение о масштабировании проекта. Пока речь идёт об одном рейсе и ограниченной партии сетов.

Что это значит

Для покупателя спа-рейс — прежде всего сигнал: Snow Sea хочет закрепиться в категории дорожного ухода, где конкуренция идёт не за банку крема, а за сценарий использования. Для рынка — ещё один пример того, что коллаборация с перевозчиком работает как тест-драйв продукта на реальной аудитории, а не только как повод для красивых кадров.

Источник: Telegram: Цена красоты

#snow sea#smartavia#бьюти-коллаборации#авиация#архангельск
Понравился материал?
Подписывайтесь — так вы не пропустите новые.
RSS-лента

Комментарии 13

Будьте вежливы — это делает обсуждение лучше
Н
Наталья
интересно, сколько пачек сета сделали. если ограниченная партия, то и на всю аудиторию статьи его не хватит
PZ
pavel_z
snow sea в целом спорный бренд, но сам формат тест-драйва в самолёте мне нравится. это честнее, чем просто реклама у блогеров
ОР
Оксана Р.
летала из Шереметьево в другие города — ничего такого не застала, грустно. но за новость спасибо, хотя бы знаю, что бывает
С
Светлана
вопрос в том, будут ли такие сеты платными в будущем. иначе это просто разовая акция для красивого телеграм-канала
KM
kirill.m
у snow sea патчи норм, брал. если их теперь начнут в самолётах раздавать, у бренда появится шанс и на широкую аудиторию
АЛ
Анастасия Л.
девушки в халатах в аэропорту были на регистрации или уже в накопителе? просто интересно, насколько это можно было застать обычному пассажиру
A
alex88
халаты в Шереметьево и актёр в образе капитана — это, конечно, перебор. но ходы запоминающиеся, признаю
О
Олег
был в Архангельске, водорослевый комбинат там реально местная гордость. логично, что бренд тащит производство туда
DP
dmitry_p
спа-рейс звучит красиво, но пока это один рейс и ограниченная партия. дождёмся, будет ли это в обычных перелётах
G
glider
согласен с dmitry_p, пока это больше повод для красивых кадров, чем реально дорожный уход массово
МС
Марина Соколова
а мужской крем для рук в наборе всем пассажирам давали или только по запросу? спрашиваю, потому что мужу всегда руки сушит в самолёте, было бы удобно
Р
РедакцияРедакция
Марина, по данным с борта — в состав сета входили все четыре продукта, но конкретику по раздаче бренд не раскрывал. Возможно, уточнят при масштабировании.
ИК
Ирина К.
интересно, что состав выбирали бортпроводники, а не маркетологи — наконец-то кто-то додумался. у меня после каждого перелёта кожа как пергамент, так что идея понятная