Sol de Janeiro, построивший репутацию на ароматизированных мистах для тела, впервые выпускает линейку для мужчин, сообщает телеграм-канал «Цена красоты». Запуск называют самым заметным для бренда с тех пор, как в апреле пост генерального директора занял Джордан Саксмард — соосновательница Хила Янг уступила ему кресло, а сам он прежде отвечал в компании за маркетинг и цифровые технологии.
Визуальная и смысловая опора — pelada, бразильский уличный футбол. Отсюда и нумерация флаконов: 7 и 10. Прямо бренд имён не называет, но цифры читаются как отсылка к Криштиану Роналду и Лионелю Месси, играющим под этими номерами. Cheiroso 7 — тёплый древесный профиль с лавандой, солёной макадамией и ванильным деревом. Cheiroso 10 — пряный и гурманский, с кардамоном, ананасом и кедром.
В отличие от «женских» мистов, мужские, по словам производителя, сильнее работают против неприятных запахов. Саксмард объясняет логику линейки так: «У Sol de Janeiro очень чёткое эмоциональное позиционирование. Бренд транслирует радость, ощущение уверенности и сенсорные ассоциации Бразилии. Cheiroso также воплощает в себе эти впечатления, но через новую, мужскую "линзу"».
Для бренда, чья экономика держится на эмоциональной привязке к «бразильской» радости, мужская полка — логичный, но рискованный шаг: конкуренты здесь играют на спорте и гендере куда жёстче. Продажи «футбольных» мистов, по данным канала, стартуют 14 июля.
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии 3