Агентство Spate сравнило актуальные продуктовые тренды и распределило их по стадиям тренд-цикла, сообщает телеграм-канал «Цена красоты». Вывод прикладной: сам факт популярности актива или продукта ещё не говорит о том, как его развивать и продавать, — важен этап, на котором тренд находится.
Четыре стадии
Spate выделяет четыре типа трендов в зависимости от стадии роста и характера спроса: зарождающиеся, растущие, мейнстрим и угасающие. У каждого — своя динамика интереса, которую агентство отслеживает по поисковым запросам, хэштегам и другим сигналам.
От низкой базы до привычки
Для зарождающихся трендов характерен «эффект низкой базы»: резкий всплеск интереса почти с нуля, когда аудитория только узнаёт об активе, проблеме или целой категории. В этой группе Spate называет консилер-сыворотку, жидкие акне-патчи и уход с волюфилином.
Растущие тренды демонстрируют ещё более высокие темпы, но уже от устоявшихся стартовых значений: тема на слуху и продолжает набирать обороты. Здесь — корейские санскрины со всем разнообразием сенсорики и форматов и БАДы в виде жевательного мармелада.
Мейнстрим — это известность и широкое распространение при замедлении роста интереса. Spate относит сюда арабскую парфюмерию, а «Цена красоты» добавляет пептиды, масла для губ и эксфолианты для кожи головы.
У угасающих трендов прирост интереса скромный, а общая популярность снижается. Пример — кислоты: они стали настолько привычными, что рынку и потребителю уже менее интересны.
Что это значит
Для брендов это аргумент пересматривать ассортиментную матрицу не по интуиции, а по фазе цикла: зарождающийся тренд требует объяснения категории, растущий — скорости и полки, мейнстрим — удержания, угасающий — переупаковки или замены. Прямой рецепт для каждого этапа Spate не даёт, но сама логика полезна: одинаковые маркетинговые усилия на разных стадиях работают по-разному.
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии 2