Один из самых заметных игроков на полке с бытовой химией примеряет новую роль. Как сообщает Telegram-канал «Цена красоты», Synergetic запускает линейку профессиональной косметики для волос Pro Expert — с прицелом и на домашнее применение, и на рабочий арсенал парикмахеров. Судя по анонсу, речь о нескольких шампунях, бальзамах и масках. Первым шагом станет тест онлайн-продаж, после которого компания рассмотрит выход в розничные сети.
Логика в этом есть: Synergetic давно прописался в потребительской корзине россиян — правда, с средствами для уборки и «пеномоем» для повседневного ухода. Это разговор с покупателем на совсем другом языке, чем у косметики для профессионалов индустрии. И здесь новичку придётся непросто: ниша профухода за последнее время заметно оживилась, но её уже заняли известные российские бренды, среди которых Estel и Ollin. Завоевать консервативное сердце парикмахерского цеха, придя из мира чистящих средств, — задача со звёздочкой.
Показателен пример «Арнест ЮниРусь»: там, по данным источника, делают ставку на репутацию эксперта индустрии. У Synergetic такого бэкграунда пока нет.
Зато есть шанс в сегменте домашнего ухода. Ляля Садыкова, президент Ассоциации предприятий и профессионалов индустрии красоты, считает, что именно здесь бренд может стать заметным игроком. Аргумент простой: тренд на «салонный» уход дома растёт, а россияне всё рациональнее подходят к бьюти-тратам — и охотнее несут домой флакон, обещающий результат из кресла мастера.
Представить же Synergetic на полке салона красоты пока действительно трудно. Вопрос в том, хватит ли у бренда аргументов, кроме цены и знакомого имени, чтобы переубедить тех, кто выбирает косметику для работы.
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии 3