Американский косметический бренд Tarte столкнулся с волной критики из-за августовской пиар-рассылки, сообщает телеграм-канал «Цена красоты». Блогерам пришли их собственные фотографии из соцсетей с разметкой, которую хирурги наносят перед операциями. На портретах были обозначены зоны блефаропластики, ринопластики и круговой подтяжки лица.
Что именно произошло
По замыслу Tarte, рассылка должна была показать, какие вмешательства можно было бы сделать, если бы не новый продукт — кремовый контуринг Snatch Stick. Однако идея вызвала моментальную негативную реакцию: женщины возмутились, что бренд оставляет им две опции — хирургическое вмешательство или косметику, создающую иллюзию операции.
Ситуацию усугубила вторая часть кампании: по улицам американских городов пустили glambulance — гламурную машину скорой помощи. В ней визажисты в форме врачей консультировали «пациенток» по вопросам макияжа. Это вызвало новую волну обвинений — в обесценивании работы экстренных служб и людей, которые спасают жизни.
Реакция бренда
Tarte попытался объясниться, но, по оценке источника, вышло неубедительно. Представитель бренда заявил, что цель кампании как раз и состояла в противопоставлении хирургии и косметики, а Tarte предложил альтернативу травматичным процедурам. Однако если смысл рекламы приходится разъяснять публике, это признак плохой кампании — пусть и высокобюджетной.
Что это значит
Случай Tarte — не просто локальный провал. Многие увидели в нём отражение культурной проблемы: навязывание женщинам комплексов и обязательного «улучшайзинга». Формула «быть собой — недостаточно» и подмена «чувствовать себя лучше» на «выглядеть лучше» — именно то, за что бренд поплатился репутацией. Для индустрии красоты это напоминание: даже щедрый бюджет не спасёт, если сообщение бьёт по самооценке аудитории.
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии
Пока нет комментариев — будьте первым.