Уход за телом в этом году оказался самым динамичным сегментом глобального бьюти-рынка. Как сообщает телеграм-канал «Цена красоты» со ссылкой на исследования Circana, Google Trends и Cosmetic Business, потребительские привычки меняются: покупатели больше не готовы довольствоваться базовой гигиеной.

От гигиены к уходу

Первый тренд — скинификация. Средства для тела теперь оценивают по тем же критериям, что и уход за лицом: активные ингредиенты, текстура, эффективность. Брендам приходится говорить о геле для душа или креме для тела с теми же акцентами, что и о сыворотке для лица.

Второй тренд — многоступенчатость. Потребители выстраивают ритуалы с несколькими продуктами разных текстур, наслаивают ароматы. В коммуникации важно показать, какое место средство занимает в этой рутине.

Аромат решает

Третий тренд — приоритет отдушки. При выборе продукта для тела большинство покупателей ориентируется на парфюмерную композицию. Уход должен не только увлажнять, но и создавать настроение, иметь выраженный ароматический профиль и подходить для наслаивания.

Четвёртый тренд — подарочная категория. Хороший гель для душа перестал быть символом неудачного подарка. Уход за телом воспринимают и как подарок себе. Брендам стоит уходить от типовых наборов и показывать, что их продукт достоин подарочной упаковки.

Пятый тренд — инвестиция в себя. Уход за телом вписывается в риторику велнеса и долголетия. Производителям открывается возможность связать средство с конкретным сценарием: воскресная перезагрузка, восстановление после тренировки, подготовка к мероприятию или вечерний отдых.

Что это значит

Для покупателя эти тренды означают более осознанный выбор: средства для тела становятся частью большой истории о заботе о себе, а не просто гигиенической необходимостью. Для брендов — необходимость перестраивать коммуникацию и доказывать, что продукт достоин места в многоступенчатом ритуале. Конкуренция будет расти, и выиграют те, кто предложит не просто увлажнение, а продуманный опыт с ароматом и сценарием.

Источник: Telegram: Цена красоты

#уход за телом#тренды#бьюти-рынок#скинификация#ароматы
Понравился материал?
Подписывайтесь — так вы не пропустите новые.
RSS-лента

Комментарии 4

Будьте вежливы — это делает обсуждение лучше
МС
Марина Соколова
Интересно, а многоступенчатость — это реально нужно или маркетинг придумал, чтобы продавать больше баночек? У меня один крем и скраб, и вроде хватает.
Р
РедакцияРедакция
Марина, вопрос справедливый. По данным Cosmetic Business, покупатели действительно выстраивают ритуалы из нескольких текстур, но это скорее про удовольствие и сценарий, чем про физиологическую необходимость. Один хороший крем вполне закрывает базовые задачи.
DP
dmitry_p
аромат решает — это точно про меня. стою у полки и нюхаю всё подряд, состав даже не читаю
ИК
Ирина К.
Наконец-то про это написали. Я уже года два покупаю гель для душа дороже, чем пенку для умывания, и чувствую себя немного странно в магазине.