The Ordinary устроил поп-ап «рынки» в Торонто, Лондоне, Мельбурне и других городах мира — об этом сообщает телеграм-канал «Цена красоты». Кампания получила название The Markup Marché: инсталляции выглядят как мини-супермаркеты, где обычные яблоки и бананы продаются с астрономическими наценками. Приём простой и наглядный — так бренд показывает абсурдность ценообразования в бьюти-индустрии.
Простым товарам на этих «рынках» дали псевдонаучные названия — по замыслу они высмеивают пустой маркетинг, которым обычно оправдывают высокую цену. Посыл кампании — покупать ингредиенты, а не хайп; он совпадает с тем, что The Ordinary и так заявляет как своё преимущество.
Расчёт на болезненную тему: потребители сами давно спорят о наценках в косметике, поэтому кампания, по данным источника, пользуется успехом. Продукты из инсталляций бренд передаст продовольственным банкам и благотворительным организациям, а вложения в пиар, как отмечает «Цена красоты», уже окупаются выросшими продажами.
Фруктовые ларьки, таким образом, закрепились как бьюти-тренд: к приёму с «честной ценой» обратился ещё один заметный игрок рынка.
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии 3