«Арнест ЮниРусь» — та самая компания, которая после ухода Unilever управляет его российскими активами, — теперь официально владеет правами на Timotei. Покупателем выступил американский инвестфонд Yellow Wood Partners, которому бренд достался еще в 2023 году. Сумму сделки, по данным телеграм-канала «Цена красоты», оценивают в 300–500 млн рублей. В зону действия договора входят Россия, Азербайджан, Армения, Беларусь, Кыргызстан, Казахстан, Таджикистан, Узбекистан, Туркменистан, Грузия, Молдова и Монголия.
После закрытия сделки «Арнест ЮниРусь» уже занялась переупаковкой и пересмотром ассортиментной линейки. Обновленный Timotei появится в российской рознице в конце этого месяца. Напомним, что в 2021 году Unilever выделил непрофильные косметические марки (Timotei, Tigi, Q-Tips, Brut) в отдельную структуру Elida Beauty, а спустя два года продал ее Yellow Wood Partners. В 2024-м эти бренды не перешли к «Арнесту» вместе с остальными активами Unilever, поскольку уже принадлежали третьей стороне.
Timotei давно не входит в число лидеров категории: последний раз он попадал в топ-10 по продажам в 2011 году. В России марка и вовсе считалась «спящей». Тем не менее в «Арнест ЮниРусь» видят в ней потенциал: у аудитории 30–35 лет остались ностальгические воспоминания, а перезапуск обойдется дешевле, чем запуск нового бренда с нуля.
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии 5