Бутик Ushatava на Петровке оказался за строительными лесами, и бренд решил не прятать проблему, а сделать из неё высказывание. На белом ограждении появилось официальное юридическое имя компании — «ООО МД „Ушатава“», которое в обычной жизни встречается разве что в бумагах: договорах и чеках. Об этом сообщает The Blueprint.
Повод прозаический: по данным бренда, покупатели нередко принимали вход в магазин за двери соседних точек, включая «ВкусВилл». Ремонт скрыл фасад, и команде пришлось придумать, как обозначить себя в новых условиях.
На решение ушло несколько дней — здание поставили перед необходимостью реагировать быстро. «Ushatava всегда было свойственно быть лаконичными в подходе, и этот проект служит своеобразным тизером следующего сезона, где мы будем особо трепетно вести работу с обыденностью и наблюдением за ней», — рассказала The Blueprint арт-директор марки Настя Ливаднова.
В компании называют случившееся откликом на перемены в городе и попыткой ввести бюрократический язык в обиход бренда. Для Ushatava, известной сдержанностью, это редкий жест: вместо декораций — канцелярская формулировка, вместо жалобы на ремонт — работа с тем, что обычно остаётся за кадром.
Источник: Telegram: The Blueprint
Комментарии 6