Vaseline на неделю стал Baseline: бренд подыграл оговорке блогера

Видео южнокорейской блогерки Мин Дэй Ли (Min Day Lee) набрало 38 млн просмотров: в нём она показывает коллекцию продуктов Vaseline, но настойчиво называет марку Baseline — отчасти в шутку, отчасти из-за особенностей корейского произношения. Как сообщает телеграм-канал «Цена красоты», ролик заметили не только пользователи, но и сам бренд.

В Vaseline решили, что название ещё никогда не звучало так легендарно. Мин в шутку назначили «СЕО Baseline», а во всех социальных сетях бренда на неделю сменили написание имени на «новое». Компания выпустила и официальное заявление: следующую неделю она собирается наслаждаться незапланированным ребрендингом.

Посыл стихийной кампании прост: свойства продукта не зависят от того, как его произносят. В команде бренда подсчитали, что собрали более 150 вариантов произношения Vaseline в разных странах и регионах, и называют это подтверждением охвата и культурной значимости марки.

Для Vaseline это не первый опыт работы с креаторами: бренд последовательно стимулирует их делать вирусный контент со своей продукцией. Но нынешний случай обошёлся без брифа и сценария — ошибка в названии оказалась убедительнее любой кампании.