Российский проект Vkusi выпустил уходовую косметику в формате одной дозы — по принципу аптечного блистера, где на каждый день приходится своя ячейка. Об этом сообщает телеграм-канал «Цена красоты». Бренд начал продажи несколько месяцев назад.
Покупателю предлагают не отдельные банки, а собранные наборы: полная рутина умещается в компактной упаковке, которую легко взять в поездку. Логика простая — не надо думать, что нанести следующим шагом: последовательность уже задана производителем. Помимо готовых комплектов, у Vkusi можно купить коробку «единичек» одного продукта, например средства для умывания, и отсчитать нужное количество на время поездки.
Любопытная деталь — гендерное деление. Мужская рутина у бренда короче женской: четыре этапа против шести. В канале «Цена красоты» замечают, что для мужской аудитории такой формат может оказаться даже более выигрышным: чем меньше шагов и решений, тем выше шанс, что уходом действительно будут пользоваться.
Идея не нова: похожий формат — косметика в блистерах, как ежедневная доза пищевых добавок, — ранее в этом году начал набирать популярность на китайском рынке, о чём тот же канал писал. Vkusi, по сути, перенёс эту модель на российскую почву. Авторской её не назовёшь, но у неё есть важное достоинство: формат делает сложное простым.
Для бьюти-рынка это аргумент не менее весомый, чем состав. Потребитель всё чаще выбирает не «инновационную формулу», а понятный сценарий: бьюти-план на день готов, голова свободна от мелочей. Остаётся надеяться, что за упаковкой у Vkusi последуют и приличные составы — в исходной заметке их качество не оценивается.
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии 5