Вуди и Базз добрались до сывороток: зачем уходу детские герои

Корейский бренд Sungboon Editor, как сообщает телеграм-канал «Цена красоты», сделал лимитированную серию ухода вокруг пятой части «Истории игрушек». В ней девять позиций — среди них сыворотки, кремы и маска, а на упаковке — Вуди, Джесси и Базз. Ставка в составах сделана не на ностальгию, а на активы: PDRN, пептиды, ниацинамид, ретиналь.

Логика понятна: франшиза узнаваема, полка в магазине цепляет глаз, а инфлюенсеры получают повод для распаковок. Но именно в уходе такой союз выглядит спорнее, чем в декоративке. Когда на банке с ретиналем улыбается герой мультфильма, между визуалом и задачей продукта возникает зазор: покупателю предлагают игрушку, а продают формулу против морщин.

Второй нюанс — возраст аудитории. Бренды часто берут персонажей, с которыми миллениалы выросли, но эти люди давно взрослые и при выборе крема смотрят на состав, концентрацию и совместимость активов, а не на картинку. Зумеры, напротив, охотнее поддерживают лимитки с узнаваемыми героями. Так что ставка на ностальгию работает только при точном попадании в поколение.

Франшизные коллаборации в косметике идут потоком: Profusion выпускал серию с героями Nickelodeon, ColourPop — с «Покемонами» и «Ханной Монтаной», BEAUTY BOMB — со «Смешариками». В декоративной косметике такой приём читается органичнее: тени с Покемоном — это игра, крем с Баззом — уже почти противоречие. Sungboon Editor, судя по составу, рассчитывает, что покупатель выберет второе и не заметит первого.