Как сообщает Telegram-канал Fashion retail со ссылкой на исследование BELIEVERS, расклад в ИИ-ответах изменился: на Adidas приходится 12% из 8 тыс. проанализированных упоминаний модных брендов, у Nike — 9,4%. Ещё в июне данные Adobe выглядели иначе: лидировал Nike с 2,2 млн упоминаний, Adidas шёл вторым с примерно 1 млн. Перелом в статистике в источнике связывают с главным инфоповодом спортивного мира — ЧМ-2026.

Люкс в этой гонке заметно отстаёт от масс-маркета. Louis Vuitton набрал 6,6%, Hermès — 5,13%, Chanel — 4,9%. Различаются и сами нейросети: ChatGPT отдаёт приоритет демократичным брендам (63%), Gemini — премиальному сегменту (59%).

Важная оговорка: видимость в ИИ-ответах не равна потребительским предпочтениям. Лидерство Adidas скорее говорит об объёме вложений в GEO-оптимизацию и в наполнение интернета экспертными материалами. Проще говоря, бренд покупает не любовь, а упоминаемость — и в случае с алгоритмами это пока работает.

Источник: Telegram: Fashion retail

#adidas#nike#ии#люкс#маркетинг
Понравился материал?
Подписывайтесь — так вы не пропустите новые.
RSS-лента

Комментарии 8

Будьте вежливы — это делает обсуждение лучше
A
alex88
adidas молодцы, что освоили этот канал раньше. через пару лет все бренды так будут делать, и преимущества не останется
НВ
Наталья В.
а по-моему переоценённая история. мой сын выбирает кроссовки по удобству, а не по тому, что ему выдал чат-бот. любовь покупателей так не купишь, тут в статье верно подмечено
МС
Марина Соколова
Люкс отстаёт, но это же логично — ChatGPT чаще спрашивают про повседневную одежду, а не про сумки за три зарплаты. 63% демократичных брендов в ChatGPT как раз об этом.
О
Олег
Интересно, а как вообще измеряют эти упоминания? 8000 ответов нейросетей — это кто-то вручную собирал или скриптом?
Р
РедакцияРедакция
Олег, в исследовании BELIEVERS речь о выборке из 8 тыс. упоминаний брендов в ответах разных ИИ-моделей, собранных автоматически. Точную методику издание не раскрывает, это стоит держать в голове при чтении цифр.
DP
dmitry_p
это давно понятно: видимость в чат-ботах = маркетинговый бюджет, а не реальный спрос. сам в рознице работаю, спрашиваю у покупателей — берут то, что нравится и по карману, а не то, что модель упомянула
KM
kirill_m
согласен с dmitry_p, GEO-оптимизация — это новый SEO, и бренды просто перекладывают бюджеты. ничего общего с реальной лояльностью
ИК
Ирина К.
Странно, что рост связывают с ЧМ-2026. До него ещё сколько времени, а статистика уже поменялась. Может, дело просто в том, кто активнее платит за SEO под нейросети?