«Азбука вкуса» разворачивает собственную торговую марку Easy Beauty из тестовой линейки в полноценное косметическое направление, сообщает телеграм-канал «Цена красоты». В июле ритейлер анонсировал первый бьюти-заход: десять позиций — гели для душа и жидкое мыло в нескольких отдушках. Теперь речь идёт о более широкой матрице.
В ближайшие месяцы под Easy Beauty выйдут шампуни, кусковое мыло, парфюмированные антисептики, дезодоранты, пены и бомбочки для ванн. В среднесрочной перспективе к ним добавятся средства для ухода за полостью рта, а также мужская и детская линейки. Всего ассортимент должен охватить более 28 товарных категорий.
Формулы разрабатывает команда самой «Азбуки вкуса», производство размещено на нескольких партнёрских площадках. Объём инвестиций компания не раскрывает. Пётр Бобровский, директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены, оценивает вложения в 25–40 млн рублей — при условии, что производство отдано подрядчику: этих денег, по его мнению, требует разработка формул, дизайн упаковки и формирование товарного запаса.
Сроки окупаемости участники рынка называют разные. Михаил Бурмистров, гендиректор «Infoline-аналитики», считает, что при грамотном управлении и ценовой политике проект может выйти в плюс за полтора года. Член правления РПКА Анна Дычева-Смирнова отводит на это два-три года.
Козыри сети — собственная торговая инфраструктура и лояльная аудитория. Риск тоже очевиден: покупатели премиального продуктового ритейла привыкли выбирать косметику известных марок подороже, тогда как Easy Beauty пока держится у нижней границы среднего сегмента. Насколько эта цена окажется убедительной для постоянного клиента «Азбуки вкуса», и будет главным вопросом для новой линейки.
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии
Пока нет комментариев — будьте первым.