«Азбука вкуса» впервые выпустила косметику под собственной торговой маркой. Линейка получила название Easy beauty, о дебюте сообщает телеграм-канал «Цена красоты».
Стартовый ассортимент построен на парах: парфюмированный гель для душа плюс жидкое мыло в одной ароматической композиции. На выбор пять вариантов — лесная вербена, смородиновый лист, кремовая ваниль, спелая вишня и дикий виноград. Каждый флакон объёмом 400 мл стоит 628 рублей.
Производство отдано контрактной площадке: линейку для ритейлера сделала «Саната» из Сергиева Посада. Формулы компания попыталась обогатить уходовыми активами — у каждой пары свой профиль. Так, в «Спелой вишне» заявлены бисаболол и экстракт календулы, а сама композиция рассчитана на успокаивающее действие.
Для «Азбуки вкуса» это открытие целой категории, хотя сам запуск устроен достаточно стандартно. Упаковка решена минималистично, с ненавязчивым акцентом на отдушках в дизайне. По оценке источника, составы выглядят немного интереснее базовых, а наценка заметная — но на фоне цен самого супермаркета ценник выглядит скромно.
Контекст важен: продуктовые сети всё активнее пробуют себя в косметике собственной марки, где полка парфюмированных средств для душа — самый низкий порог входа. Покупатель здесь голосует не за бренд-легенду, а за аромат и цену, и премиальному ритейлеру достаточно не испортить репутацию категорией, где легко ошибиться с качеством отдушки.
Источник: Telegram: Цена красоты
Комментарии 6