Барбершопы подняли цены, а мужчины стали реже стричься

Сетевые барбершопы фиксируют падение трафика. По статистике Т-банка, которую приводит телеграм-канал «Цена красоты», в январе–марте число чеков в сетевых барбершопах сократилось на 22% по сравнению с 2024 годом. Средний чек при этом подрос на 14% — с 1 729 до 1 972 рублей.

Выборка охватывает крупных игроков рынка: Topgun, Oldboy, Borodach, Chop-Chop, «Супермен», «Франт», «Мужики про», Britva, Fidel, Big Bro и BarbarossA. Сами сети подтверждают: посещаемость заметно просела, и большинство салонов увеличили расходы на рекламу, параллельно подтянув прайс. С начала года услуги подорожали в среднем на 17% — из-за роста налоговой нагрузки и прочих издержек; в отдельных сетях прибавка составила 10–15% и коснулась точечных позиций.

Меняется и сам ритм ухода. Мужчины стригутся примерно раз в 28 дней, а те, кто носит бороду, приходят раз в 26 дней или чаще. Бизнес отмечает отток постоянных клиентов при слабом притоке новых. Одновременно клиенты становятся рациональнее: увеличивают паузы между стрижками и отказываются от дополнительных услуг — прежде всего от процедур для бороды и уходов.

Картина типична для бьюти-сегмента, где рост издержек перекладывают в цену: выручка на чеке растёт, а частота визитов падает. Для барбершопов это чувствительнее, чем для женских салонов, — их экономика держится на регулярности: короткая стрижка требует возврата каждые четыре недели, и любое удлинение интервала бьёт по загрузке кресел напрямую.