Борха — брендам: сначала посмотрите, чем человек живёт

На Bee-Fashion Forum обсудили, почему сотрудничество с инфлюенсерами не превращается в продажи. Одним из спикеров сессии стал блогер и стилист Олег Борха — он рассказал, как делать не надо, сообщает телеграм-канал Fashion retail.

По его словам, пиарщики ищут новых инфлюенсеров по совету других пиарщиков, а о соответствии ДНК бренда речь при этом не идёт. Канал делает из этого вывод, что профессиональные пиарщики нужны всем — и добавляет, что сам следит за вакансиями и помогает сторонам найти друг друга.

Борха описал и обратную сторону: бренды пишут ему с предложениями о сотрудничестве, которые совершенно не совпадают с его айдентикой. «Просто посмотрите фото, чем человек живет где путешествует, что ест. За последний год я много говорю брендам „нет“», — приводит канал его слова.

Рецепт от спикера простой: прежде чем звать блогера в кампанию, стоит изучить, как он выглядит, где бывает и что публикует. Иначе интеграция остаётся формальностью — с предсказуемым результатом для продаж.