Бриллиант как жест: женщины покупают синтетику себе, а рынок переписывает правила

Синтетические камни перестали быть компромиссом и стали самостоятельным выбором — об этом глава Swarovski Алексис Насард говорит в беседе с Financial Times. Если раньше бриллиант ждали в подарок, то теперь покупательницы всё чаще приобретают украшения для себя, и лабораторные камни делают такой жест доступным.

В США в помолвочных кольцах синтетика уже занимает свыше 60% камней, а в течение ближайших двух лет показатель может дойти до 80%, приводит оценку Насард. Разница в цене объясняет динамику: карат выращенного камня стоит около 100 долларов, тогда как природный обойдётся в 4–6 тысяч. Визуально отличить их почти невозможно.

Swarovski подключилась к этому сегменту в 2018 году, а по итогам 2025-го выручка компании прибавила 6% год к году.

Российский регулятор готовит собственные правила игры. С 1 сентября ювелиров обяжут маркировать синтетические алмазы, а слово «бриллиант» закрепят только за огранёнными природными камнями. Эпитеты «драгоценный» и «естественный» к искусственным камням применять будет нельзя — язык описания в витринах станет честнее.